品牌（店面）微博推广方案
一、前言：
微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台。
微博做定位，代表着企业微博营销未来的运营方向，在选择主题上需要从多方面去分析研究，找出最适合自己的微博主题。
如果主题设定的范围过大，就失去精准性；如果范围过小，则粉丝的范围也会相对变小，流量也无法保障。
二、微博定位：__品牌（__店）形象、文化、理念、产品展示窗口，建立与目标群体、潜在目标群体的互动平台
三、推广目的：提升__品牌（__店）知名度，树立良好的__品牌（__店）形象和产品形象。每天的更新的内容，与转发、评论者互动交流，从而达到间接或直接营销的目的。
四、微博内容来源：1.完全是__品牌（__店）、官博编辑纯原创；2.网络类似内容搜索/相似有效内容转发，编辑者发表主观意见发布。
五、粉丝来源：
六、推广策略：
上市话题营销，强势推广
发起话题“__品牌（__店）_万元征集广告语”（供参考：“__品牌（__店）_万元征集微博主题话题”），关注、转发__品牌（__店）官方微博并进行投稿，微博平台实时发布参与者投稿内容。活动结束后由活动平台随机抽选出_位幸运参与者，派发精美礼品，最终评选出一条广告语，派发_万元大奖。官博发布中奖信息和中奖者微博网名/链接。
（二）后期维护：
1.内容设计：
（1）每天5-10条，内容具有连载性（如：饮食篇/日用篇）
（2）人气关注案例+风格文案编辑（不同类别内容（饮食/日用等）运用不同风格文案：
调皮、讨喜、正式、文艺）
（3）网站经典饮食等析解+导向文案组织
（4）相似度、重复率较低的内容（尽量新颖）+风格/导向文案编辑组织
2.发布时间设计：
（1）1小时内不要连续发布两条微博（避免引起信息接收率、有效传达率降低）
（2）上班（早餐时段）、午休（午饭时段）、下午4点左右（闲暇放松时段）、下班（乘坐公车/购物时段）、夜间临睡时段等高峰时间发帖<不一定全时段发布，可选择时段发布，或事件实时发布>
（3）定时发布平台定时发布
皮皮时光机、孔明社交管理等编辑微博内容定时发布，方便快捷、实时高效
3.话题设计：
（1）实时跟踪热门话题，类似于__品牌名（__店名）同行
如：时下热门话题茶叶蛋（综艺主持暴说人太穷连茶叶蛋都吃不起，引发内地网友口水骂战）
（2）适时另设计潜力话题，唯一__品牌名（__店名）独行
如：上班（早餐时段）——__品牌名（__店名）早餐时间（推荐店内/业内健康营养早餐搭配）
夜间临睡时段——__品牌名（__店名）睡前两小时（心灵鸡汤/助于安眠、益于夜
间食用的汤等饮品、食物）
4.活跃行业相关人气组群：
（1）自建主题组群
如：__品牌名（__店名）、__品牌名（__店名）地名
（1）增加组群内活跃度——提升知名度
如：在__（地名）、吃遍__（地名）、__（地名）吃货联谊群
（2）增加直接、有效互动
5.目标人气企业微博互动
（1）关注人气蓝V企业——进行有效微博内容筛选转发，借力转力
（2）关注人气黄V用户——进行人气微博内容筛选评论，借势顺势
（3）关注当地饮食相关达人用户/微博红人——进行同类有效微博内容筛选转发/评论，建立一定联系
关注人数最好在100-150人（按提客便利自身粉丝5万人以上算）
6.阶段性发起转发/关注等有奖活动，提升公司信誉度、知名度，增加粉丝忠诚度
7.置顶有效行销微博（如招商加盟/优惠折扣），提升曝光率，提升有效成交率
七、推广阶段：
实验推广阶段：发布与__品牌（__店）业务相关的类型微博（饮食/日用/家常），关注热门话题微博，积累整理__品牌（__店）有效原创作品，实验微博浏览量与转发评论的类型排名
推广阶段一：精选行业内相关内容，搜索与__品牌（__店）业务/商品相关的特色、重复率较低的内容进行平台、组群发布，前期积累粉丝量，提升微博曝光度、关注度
推广阶段二：跟踪热门话题，另设计潜力话题，阶段性调整__品牌（__店）的微博风格走向，提升关注度，增加曝光率，提升公司形象。
推广阶段三：阶段性发起转发/关注有奖活动，置顶有效行销微博，穿插编排整理、有效的提客原创作品（新品/热品推荐、自营产品销售）发布，增加曝光率，提升公司信誉度，提高公司知名度，提升有效成交率，
八、推行实效：
（一）记录粉丝增长实况
从推广方式、内容风格阶段性的记录，与粉丝同期增长量/减少量的对比，分析总结出适
合、有效、关注度/转发量较多的内容风格、推广方式
（二）官微数据整理（企业蓝V功能，预先申请蓝V）
定期整理下列官微数据，对当前所设定微博内容、推广方式实效总结分析，及时进行调整、改善。
1.粉丝质量分析
活跃粉丝所占百分VS普通粉丝百分比/互动粉丝百分比VS普通粉丝百分比/V认证百分比VS达人百分比VS普通粉丝百分比2.微博影响力
近七天发微博数/近7天被转发数/近7天被评论数/进7天博文曝光量3.微博页面分析
新访客——访问量/访客数/平均访问时长老访客——访问量/访客数/平均访问时长4.千人粉丝评论及转发
每天千人粉丝评论转发量
